אזהרה: בפוסט לא תמצאו שום דבר שלא ידעתם קודם!
מדי פעם צצים בפורומים מקומיים של קידום אתרים ושיווק באינטרנט כותבי תוכן וקופירייטרים המציעים כתיבת תוכן אינטרנט בעבור סכומים נמוכים במיוחד.
לא פעם מעוררות הצעות אלו דיון סוער והאשמות ב"חאפריות" או בזלזול בתחום כתיבת התכנים לאתרים.
בהנחה שכתיבת טקסט פשוט ובסיסי באורך 300 מילים אורכת כשעה, שכר של 50 ש"ח למאמר הוא הכנסה לא רעה. אך ספק אם מישהו יכול באמת להתפרנס כשהוא מציע מחירים כאלו. מעטים הם אלו שביכולתם לכתוב יותר משישה-שבעה טקסטים ביום, במשך חמישה ימים בשבוע, מבלי לאבד את דעתם – במיוחד כשמדובר בתכני SEO יבשים בנושאי פורקס, צימרים ושאר אטרקציות. מסיבה זו יש להניח כי רוב אלו המציעים שירותי כתיבת תוכן לאתרים במחירים זולים במיוחד הם פרילאנסרים המעוניינים לעשות קצת כסף מהצד – סטודנטים, אמהות בחופשת לידה, מובטלים, וכדומה.
תוכן שיווקי "סיטונאי" או תוכן SEO המיועד להפצה באתרי מאמרים או לשמש כתוכן לאתרי לוויין (כלומר אתרים שאין עין אדם אמורה לשזוף אותם והם מיועדים אך ורק עבור מנועי החיפוש) יכול להיות מתומחר בסכומים נמוכים מאד ואין פה זילות של המקצוע. אך חשוב לזכור כי תוכן שיווקי איכותי לא ניתן להשיג במחירים זולים כאלו.
תוכן שיווקי מעולה המיועד לדפי נחיתה של קמפיינים פרסומיים או לעמודי בית ועמודים פנימיים של אתרים עסקיים או ארגוניים דורש מחקר מילים מקיף ומעמיק, ניסוח אסטרטגיית תוכן, אופטימיזציה למנועי החיפוש, הגהה לשונית ולבסוף, התאמה מבחינת חווית המשתמש והקריאות למבנה האתר.
אני מתקשה להאמין שיהיו אנשי תוכן אינטרנט שיסכימו לבצע תהליך זה תמורת מעות ספורות ולכן המלצתי לבעלי עסקים ואתרים המעוניינים להשתמש בשירותי חברות כתיבת תכנים לאתרים היא להבחין בין סוגי התוכן השונים ולהכיר בעובדה, שתמיד חשבתי כי היא ברורה מאליה, כי תמחורו של פרויקט קופירייטינג הוא שקלול של מספר גורמים, בניהם חשיבות הטקסט, מקצועיות הקופירייטר והיקף העבודה הנדרשת עליו.
פוסט זה אינו מחדש דבר. את הכתוב בו יוכל לומר כל מקצוען העוסק בבניית אתרים, תכנות, עיצוב גרפי, קופירייטינג, כתיבת תוכן לאתרים או שיווק באינטרנט. אני משתדל להימנע מפרסום פוסטים שאומרים את המובן מאליו, אך כנראה שלא כך הדבר במקרה זה.
פוסט זה נכתב כתגובה למייל שנשלח אלי מאדם שתמה על המחירים, המופרכים לטענתו, אותם אני גובה על כתיבת תוכן לעמודי נחיתה ועל כתיבה שיווקית לאתרים, תוך שהוא מציג דוגמאות לתמחור זול יותר ומבקש את דעתי בנושא.
אני יכולה רק להזדהות. גם לתחום התוכן שאני מנהלת מגיעות מדי פעם בקשות מוזרות לכתיבת תכנים במחירים שלא משלמים את חימום המים של הקפה של עורכי התוכן. לצערי גם מחברות רציניות וגדולות במשק שמתקצבות תוכן (אם בכלל) במחירים שאינם מאפשרים באמת עבודת תחקור, כתיבה ועריכה מקיפה כמתבקש.
אנשים מתקשים להבין שלעבודה מקצועית יש תג מחיר שונה גם כשזה מגיע לניהול תוכן ולא רק כאשר מדובר על כתיבת קוד.
בהזדמנות זו אודה לך על שלל המאמרים שלך שמסתובבים ברשת ומביאים להכרה בחשיבות המקצוע שלנו – למדתי מהם רבות.
תודה
נחמד לשמוע.
אני מאוד שמחה שכתבת את הפוסט, אם לא בשביל הלקוחות הפוטנציאליים אז לפחות בשבילנו – העורכים והכותבים המקצועיים, כתזכורת ואישור נוסף לבידול המתבקש.
כדי שיכירו בחשיבות המקצוע ובמקצועיות שנדרשת בו עלינו לנצל כל הזדמנות ולהסביר את עיסוקנו בסביבתנו, ללא לאות.
זו בדיוק מטרתי. תודה רבה על התגובה.