Keyword Density – צפיפות מילות מפתח באתר

שאלת ה- Keyword Density, כלומר צפיפות מילות המפתח האופטימלית בטקסט, היא “מתכון הרוטב הסודי” של טבחי התוכן האינטרנטי והדיונים הנסובים על הסוד הכמוס הזה ממלאים מאות דפי פורומים, בלוגים ושיחות מקצועיות בין אנשי תוכן שיווקי ואופטימיזציה.

כמעט כל חברי קהילת מקדמי האתרים מסכימים כי רצוי מאד שמילות המפתח העיקריות של הטקסט (כלומר, המילים או הביטויים החשובים אותם רוצים לקדם במנועי החיפוש באמצעות התוכן באתר) תופענה במקומות מרכזיים בדף: בכותרות, בשם הדומיין, בשם הדף עצמו ובתגי המטא, אולם אבן המחלוקת היא השאלה כמה פעמים כדאי לשבץ את מילות המפתח הנבחרות בתוך הטקסט עצמו.

מדד ה-Keyword Density מתייחס למספר הפעמים בהם מופיעה מילת המפתח בדף. אם בטקסט של מאה מילים תופיע מילת המפתח חמש פעמים, צפיפות מילות המפתח של הטקסט תהיה 5%.
כאן המקום להזכיר כי מומחי SEO גורסים כי ספירת המילים בדף אינה כוללת ,stop words כמו למשל a או the באנגלית, או “עם”, “על”, “כמו” ומילות קישור נוספות בעברית ולכן יש לגרוע מילים אלו מהספירה עבור חישוב צפיפות מילות המפתח.

עורכי תוכן רבים מסכימים כי צפיפות מילות מפתח טובה נעה בין 3% ל-7%. מקדמי אתרים חרוצים בדקו וגילו כי אתרים המדורגים במיקומים גבוהים במנועי החיפוש מציגים צפיפות מילות מפתח באחוזים אלו ולכן הסיקו כי זוהי צפיפות אופטימלית. לעומתם מקדמי אתרים חרוצים לא פחות ספרו והראו כי ישנם גם אתרים המדורגים גבוה מאד בתוצאות החיפוש ובכל זאת מציגים צפיפות מילות מפתח הנעה בין 1% ל-2%. על מנת לסבך את העניינים עוד יותר היו גם מקדמים אתרים שחפרו, חקרו ומצאו שישנם ישנם אתרים טובים לא פחות המכילים צפיפות שנעה בין 7% ל-10%.

כידוע אנשי תוכן שיווקי וקידום אתרים הם אנשים דקדקנים המחפשים חוקיות ומובהקות. אנו רוצים להאמין כי האלגוריתם של גוגל מבוסס על הנחות יסוד לוגיות ברורות וכי ניתן להגיע למסקנות ברורות והחלטיות בנוגע לצפיפות מילות המפתח הטובה ביותר עבור תוכן שיווקי איכותי באמצעות ניסויים ובדיקות.

ואכן, ניסויים נערכו.
הוקמו אתרים, הובאו מומחי כתיבה שיווקית שהכינו עבורם דפי תוכן איכותי, הועלו האתרים לאינטרנט, אונדקסו בהצלחה ולאחר התייצבותם במיקום מסוים בתוצאות החיפוש החלו החוקרים לשנות את צפיפות מילות המפתח בתוכן הדפים ולראות כיצד שינוי זה משפיע על הדירוג.

ומה בנוגע למסקנות חותכות? אין.
שום טכניקה מתודולוגית שהופעלה לא הניבה הוכחות חד-משמעיות לצפיפות מילות המפתח הטובה ביותר ומכיוון שהנושא נותר מעורפל, לא נותר למקדמי האתרים ועורכי התוכן אלא להשתמש בשלושת הכלים: אינטואיציה, היגיון ולמידה מהניסיון על מנת להכריע בסוגיה.

ומה אומרים לי כלי האינטואיציה, ההיגיון והניסיון האישיים שלי?
אני גורס כי “צפיפות הזהב” נעה בין 3% ל-5% ואני מקפיד לשמור על כך בתכנים אותם אני כותב.
להקפדה על צפיפות זו חסרון מרכזי אחד והוא הצורך לדחוס, לרוב בצורה כפויה ומעט מלאכותית, את מילות המפתח לטקסט, אולם יתרונותיה רבים:

1. מבחינת ה”זנב הארוך” ישנן יותר קומבינציות אפשריות להשגת תנועה דרך מנועי חיפוש.
2. ריכוז כזה של מילות מפתח מעצים את נוכחותן לאורך הטקסט ובסופו של דבר גם משפיע על העברת המסר לגולש הקורא את התוכן.
3. צפיפות מילות מפתח גבוהה משפרת את ציון הדף ומורידה את המחיר להקלקה במערכות פרסום PPC כמו Google Adwords למשל.

בכל מקרה כדאי מאד להקפיד על שיבוץ טבעי של מילות המפתח בטקסט, לא לדחוס אותם בצורה כפוייה מדי אלא לשלבם בצורה הגיונית, כפי שהסברתי בפוסט על ה-Latent Semantic Indexing.