אחד מהכלים הטובים ביותר למשיכת תשומת ליבו של הגולש הוא שילוב אלמנטים ויזואליים בתוכן אותו אתם כותבים. למעשה, תמונות הן עזר כמעט חיוני לתוכן שיווקי אפקטיבי בשל יכולתן ללכוד את תשומת הלב של הגולש ולהעצים את המסר אותו אתם מעוניינים להעביר בטקסט.
להוספת תמונות לעמודי התוכן באתר יש יתרונות נוספים: תמונות מסייעות לקורא להתמודד עם טקסטים ארוכים ועמוסים בכך שהן נותנות לו מעין מרווח נשימה מגודש הטקסט. תמונות יכולות להפוך את עיצוב הדף ממינימליסטי ומנוכר לידידותי יותר. תמונות גם יכולות להביא את הגולשים הקוראים את הבלוג שלכם דרך קוראי RSS להתעכב יותר על הפוסטים שלכם במקום לדפדף ישר לפוסט הבא מיד אחרי קריאת הכותרת.
אתרי אינטרנט מסחריים רבים נוהגים ללוות את התכנים בתמונות Free Stock נייטרליות (אנשים בריאים ומרוצים המייצגים את קהל הלקוחות המסופק, טלפנית חייכנית במוקד הטלפוני, שמיים תכולים ללא עננים – אימג'ים המשדרים מסר מקצועי בונה אמון ללקוח הפוטנציאלי) אך אני מאמין כי עדיף להוסיף תמונות המתאימות יותר לתוכן השיווקי ולמותג עליו אתם כותבים. תמונות מהסוג אותו תיארתי גורמות לאתר שלכם להיראות סטנדרטי, בנאלי וחסר כל ייחוד, האם אתם באמת רוצים שכך יראה כרטיס הביקור שלכם?
הפתרון המתבקש הוא תמונות מקוריות שילוו תוכן שיווקי מקורי ויהפכו את האתר שלכם לייחודי – כזה הנחרט בתודעת הגולש/לקוח בקלות.
היכן מאתרים תמונות חינמיות לצירוף לבלוג או לאתר שלכם?
נושא זכויות היוצרים באינטרנט נמצא עדיין במצב קטסטרופלי. הפרות זכויות יוצרים מתרחשות מדי יום ביומו וגם אם ברוב המקרים אף אחד לא נותן את דעתו על כך, סביר להניח שאנשי שיווק רציניים לא היו רוצים שאתר האינטרנט שלהם או של הלקוח שלהם יכיל תמונות העוברות על חוקי זכויות היוצרים.
ישנן מספר דרכים לאתר תמונות בחינם או כמעט-בחינם עבור האתר או הבלוג שלכם.
- מאגרי תמונות חינם – ישנם אתרים רבים המציעים מאגרי תמונות חינמיות לשימוש חופשי על ידי בלוגרים ומעצבי אתרים. תוכלו לאתר אתרים כאלו באמצעות חיפוש פשוט של המילים free stock pictures, free pictures וכדומה במנועי החיפוש.
רוב אתרי התמונות הללו יגבו סכומים סמליים עבור תמונות ברזולוציה טובה במיוחד, אך כדאי לזכור כי תמונות ברזולוציות כאלו (PPI 150 למשל) טובות אולי עבור הדפסה אך משקלן הכבד יתבטא בפגיעה במהירות ההעלאה של דף האינטרנט שלכם.
אתר מומלץ המכיל מגוון תמונות וטקסטורות למעצבים הוא Image After. אתר עשיר נוסף המציע מאגרי תמונות בחינם הוא FreeFoto. - אתרי שיתוף תמונות – אתרים כמו flickr, 23 ו-fotki מציעים מגוון רחב של תמונות בעלי רישיונות Creative Commons.
באתרים אלו ניתן לערוך חיפוש באמצעות מנועי החיפוש הפנימיים של האתר ולקבל מספר רב של תוצאות מתאימות. כאשר תמצאו תמונה מתאימה בדקו את רישיון השימוש שלה. בחלק מהתמונות תידרשו ליצור קשר עם הצלם על מנת לקבל את רשותו לפרסום התמונה, בחלק מהתמונות תוכלו להשתמש אך ורק לצרכים שאינם-מסחריים ובחלק מהתמונות תוכלו להשתמש בכל צורה בה תחפצו אם תצרפו קרדיט ולינק מתאים. חפשו תכנים בעלי רישיון cc-by או cc-by-sa – רשיונות אלו בדרך כלל מאפשרים שימוש חופשי בתמונה בצירוף קרדיט או לינק. קראו את תנאי הרישיון הספציפיים של כל תמונה לפני שאתם משתמשים בה.
תוכלו להשתמש במנוע החיפוש של קריאייטיב קומונס על מנת לאתר תמונה ספציפית. - תמונות ללא זכויות יוצרים – תמונות שהוכרזו כ-Public Domain, כלומר חופשיות מזכויות יוצרים, ניתן למצוא ברשימה של ויקיפדיה. גם כאן כדאי לבדוק ספציפית את הרישיון של כל תמונה בה אתם רוצים להשתמש לפני שאתם מעלים אותה לאתר שלכם.
במאמר זה לא נגעתי כלל בנושא קידום תמונות במנועי חיפוש, אולם בקצרה כדאי לזכור כי תנועה לאתר יכולה להיות מושגת גם באמצעות כניסות ממנועי חיפוש תמונות כמו Google Images. ברגע שלתמונה שהעלתם לאתר מוצמדת תגית תמונה (Alt tag) רלבנטית והתוכן בדף חופף לתיאור תמונה, התמונה תתאנדקס ותופיע בתוצאות החיפוש הויזואלי של גוגל.
דבר נוסף שחשוב לזכור הוא כי תמונה, איכותית ורלבנטית ככל שתהיה, לעולם לא תהיה תחליף ראוי מספיק לתוכן שיווקי רהוט וממוקד. התמונה משמשת כעזר לכתיבה השיווקית ולא כתחליף לה.
שלום ריץ טקסט,
יש מצב שגוגל מעניש על כפילות תמונות בדומה לעונשים על הכפלת טקסט מאתרים אחרים ?
גיא
לא. כפילות תמונות לא משפיעה על דירוגי הרלבנטיות של האתר או הדף הספציפי.