לא מזמן קראתי בירחון מדעי כלשהו מאמר שעסק בפסולת חללית. הכוונה לאותם לווינים שיצאו מכלל שימוש, מנועי טילים ושאר ציוד חללי שסיים את תפקידו ונותר מרחף לו במסלול מסביב לכדור הארץ.
נזכרתי במאמר זה לא מזמן כאשר ביצעתי מחקר מילים עבור לקוח וחיפשתי דומיינים מתאימים עבור הקמפיין שלו. בחיפושי נתקלתי בעשרות אתרים שהוקמו למטרות SEO בלבד והועמסו בתוכן שיווקי שכל תכליתו רמיית מנועי חיפוש. מקדמי האתרים שבנינו בוודאי מכירים את שיטת הקידום הזו, בה מוקמים עשרות, לעיתים מאות, אתרים פיקטיביים, כלומר כאלו שעין גולשים לא אמורה לשזפם לעולם וכל מטרתם היא להתאנדקס ולהחשב כאתר לגיטימי בעיני מנועי החיפוש. לאתרים אלו מוסף עוד ועוד תוכן וכוחם מתעצם ובעצם כך מתחזק האתר הראשי אליו הם מקשרים ובו הם למעשה תומכים.
רשת האינטרנט מוצפת במספר עצום של אתרים מסוג זה, חלקם הועלו על דומיינים זולים וחלקם על שרתי אכסון חינמיים או פלטפורמות בלוגים חינמיים. אתרים אלו נחים במרחב הקיברנטי כאבן שאין לה הופכין והמבקרים היחידים בהם הם, כנראה, מנועי החיפוש וגולשים שאולי הגיעו לאתרים אלו בעקבות חיפושים של קצה קצהו של הזנב הארוך.
גוגל אמנם הכריזו כי הם רואים בהקמת אתרים מסוג זה כ-Black Hat SEO וכי הם עלולים להעניש אתרים שהוקמו אך ורק למטרת חיזוק אתרים אחרים, אולם ניכר כי שיטה זו שרירה וקיימת ובהחלט לא הולכת להעלם בקרוב.
בתור עורך תוכן שייצר לא מעט תוכן עבור אתרים בסגנון זה, אני מודע לבעייתיות שיש בשיטות קידום אתרים אלו, אולם אני יודע שיש דרישה עצומה לטקסטים בסגנון זה. תוכן אינטרנט המיועד לאתרים כאלו מיוצר בכמויות סיטונאיות על ידי כותבי תוכן לא מיומנים ולמעשה נחשב למעין “עבודה שחורה” של כתיבה שיווקית. הייתי אפילו מכנה כתיבת תוכן מסוג זה כעבודת הצווארון הכחול של פועלי הייצור של התוכן האינטרנטי.
מובן שכתיבת תוכן אינטרנטי לאתרים מסוג זה שונה מכתיבת תוכן שיווקי “פרימיום”. הדגשים שונים, רמת הניסוח והדקדוק שונה וההשקעה בכתיבה עבור הגולש לא קיימת – כתיבה שיווקית מסוג זה פונה אך ורק לאלגוריתם של מנועי החיפוש.
להערכתי כתיבה שיווקית מסוג זה לא הולכת להעלם מהנוף בשנים הקרובות, לשמחתן של חברות תוכן שיווקי אינטרנטי מהסוג המבצע מיקור-חוץ (outsourcing) של תוכן מסוג זה.
אני כותב לא מעט תכנים לאתרים מהסוג הזה שנועדו להיות בסיס להחלפת קישורים כדי להוביל לאתר הראשי.
הן עבורי כפרויקט משלים והן עבור לקוחותי.
אילו אתרי מידע שכוללים מידע בנושא מסויים. למה בעצם שגוגל לא יאהב אותם?
וללא כל קשר, יש לך יופי של בלוג ואני מתכוון להמשיך ולעקוב אחריו בכל הזדמנות (ואולי גם להגיב)
אני מניח שאנחנו לא מדברים על אתרים מאותו הסוג.
אתרים עשירים בתוכן הם תמיד דבר שגוגל אוהב. מובן שיש דברים שגורמים לאתר להיראות רציני עוד יותר (דף “אודות”, פורום, עדכונים וכדומה) אבל גם אתרי תוכן פשוטים, כאלו המכילים מספר דפים וכל מטרתם לחזק אתר ראשי כלשהו או להוות בסיס להחלפת לינקים, הם בסדר גמור מבחינת גוגל.
האתרים עליהם דיברתי מאפיינים תחומים אולטרה-תחרותיים מהצד הסמי-מפוקפק של הרשת, הימורים למשל.
אני לא רוצה לקשר לאתר כזה מהבלוג אבל אין לי ספק שהמאפיינים של דפים כאלו שונים מאד ממאפייני האתרים שאתה מקים עבורך ועבור לקוחותיך.
בדרך כלל מדובר בתוכן שיווקי משוכפל לעייפה, גושי טקסט רוויי מילות מפתח. הדקדוק והתחביר לא קיימים משום שאין שום כוונה שגולש כלשהו יקרא את הטקסטים הללו.
שיטת העבודה פשוטה: קונים מאות דומיינים המכילים את מילות החיפוש, משלמים לכותבי תוכן סיטונאיים (בעיקר מהארצות אליהן נוסעים משוחררי צה”ל טריים) ובונים סקריפט שיעלה את הכל בצורה אוטומטית.
הכל נעשה כמו תהליך ייצור המוני במפעל לבקבוקים, לכן כיניתי זאת עבודת הצווארון הכחול של עורכי התוכן.
תודה רבה לך. אני מעריך זאת.