עוד שאלה קריטית שעולה בראשו של כל כותב תוכן לפני שהוא ניגש למלאכת הכתיבה היא “עבור מי מיועד הטקסט – הגולשים או מנועי החיפוש?”.
אם בעבר כל התכנים שנכתבו לאתרי אינטרנט היו מיועדים אך ורק לגולשים הקוראים, ולכן גם נכתבו בצורה המזכירה טקסטים מהעיתונות החוץ-אינטרנטית, בשנים האחרונות תחום קידום האתרים (SEO) נכנס למערך השיקולים של כתיבת התוכן לאינטרנט והטקסטים שפורסמו החלו לעמוד בדרישות חדשות בנוסף לדרישות הישנות.
אם בעבר טקסט טוב היה טקסט שמעביר את המידע בצורה רהוטה ומפורטת אך לא מייגעת כיום נדרש תוכן שיווקי באינטרנט לעבור אופטימיזציה למנועי חיפוש בנוסף לעריכה לשונית.
תוכן אינטרנט טוב צריך להכיל בתוכו את מילות החיפוש הנדרשות ב-Keyword Density הנכון, הוא צריך להצביע על מילות המפתח החשובות באמצעות תגיות H1, הוא צריך לכלול את המטא-תגיות בתוכו ועוד ועוד.
מומחי שיווק באינטרנט יאמרו בוודאי כי כתיבת תוכן שיווקי לאינטרנט צריכה להתרכז בגולש יותר משהיא צריכה להתרכז במנועי החיפוש, משום שגם אם תגיע תנועה איכותית טובה לאתר, טקסט שעבר אופטימיזציה אבל לא עומד בדרישות הבסיסיות של רהיטות והגיון לא יביא ליחס המרה טוב (יחס המרה = אחוזי הגולשים שמבצעים פעולה כלשהי באתר – ממלאים פרטים, מבצעים רכישה וכדומה).
מומחים אלו צודקים בהחלט אבל בתור עורך תוכן אינטרנט עם ניסיון לא מועט בכתיבת תכנים לאתרים שיווקיים, אני טוען בתוקף שאין סיבה בכלל להתלבט על מה לשים דגש – על הקורא או על גוגל. על כל עורך תוכן אינטרנט לשאוף לשילוב מקסימלי של דרישות האופטימיזציה למנועי החיפוש ושל דרישות הרהיטות והבהירות הבסיסיות של כל טקסט שיווקי או תוכן מסוג אחר.
עורך תוכן מקצועי יודע להשתמש גם בכלים של קופירייטר וגם בכלים של מקדם אתרים ועבורו הטמעת דרישות מנועי החיפוש זה טבע שני ולא מטרד כלשהו. דרישות קידום האתרים הם חלק אינטגרלי מעבודתו – מחקר מילים מקיף, עבודת שיבוץ ה-Keywords בטקסט: פיזור וצפיפות, התאמת כותרות ומבנה וכדומה.
