את הבלוג הזה אני פותח כדי להעלות על הכתב כמה מחשבות שצצות בעת הכתיבה והעבודה הסדירה שלי.
אני עובד ככותב ועורך תוכן לאינטרנט כבר למעלה מחמש שנים. כאשר התחלתי לעסוק במקצוע כמעט ולא היה ניתן למצוא חומרי הדרכה, טיפים ועצות לכתיבה בשפה העברית ולכן הסתמכתי בעיקר על בלוגים ואתרים באנגלית על מנת לשאוב קצת מידע ולהתעדכן בטיפים לכתיבה נכונה.
סקירה קצרה של המתרחש ברשת בימים אלו מעלה נתונים מעודדים לגבי המידע הזמין לאלו החפצים ללמוד את רזי הכתיבה לאינטרנט. ישנם בלוגים, מאמרים, רשימות מכולת של טיפים וכהנה וכהנה ערימות מלל הבאות לעזרתו של כותב התוכן המתחיל, אולם דומה כי ההתקדמות הזו לא תמיד באה לידי ביטוי באיכות התכנים שעולים לרשת.
התכנים באינטרנט הישראלי מגיעים משני מקורות:
- “המשוגעים לדבר” – כלומר, אותם אנשים שכותבים את התוכן לאתרים מתוקף תשוקתם ועניינם בנושאי האתר.
- חברות קידום אתרים, יצרני תוכן שיווקי מקצועיים, אנשי יחסי ציבור וכדומה.
התכנים של אותם “משוגעים לדבר” מגיעים בשלל איכויות: ישנם טקסטים עמוסים מידע, מנוסחים לעייפה, מורכבים ועשירים וישנם טקסטים מבולגנים, סהרוריים משהו, טקסטים שאיכותם מוטלת בספק.
הטקסטים המקצועיים יותר מגיעים מכיוונם של אלו שרואים בכתיבת תוכן שיווקי לאינטרנט כמקצוע רציני וכמשהו שיש להתייחס אליו במלוא כובד הראש, אולם גם שם לעיתים ניכר זלזול משהו בתכנים.
מהיכרותי הארוכה עם עולם התוכן השיווקי באינטרנט אני נוטה לייחס את הזלזול וחוסר המקצועיות הזה לאלו הממלאים את השורות ועוסקים בכתיבת התוכן.
מי אלו אותם כותבי תוכן שיווקי מקצועיים באינטרנט הישראלי?
- אנשי קידום אתרים (SEO) העוסקים בייצור תוכן בנוסף על תפקידם – מבלי להכליל, מרבית אנשי האופטימיזציה למנועי חיפוש מתמקצעים אמנם בשיטות להחלפות לינקים, בתכנות אפליקציות, בהפצת תוכן וכדומה, אולם הידע שלהם בכתיבה לאינטרנט מוגבל ומנותב רק על ידי רשימות הטיפים והמידע הבסיסי אותו הם קראו באתרי מידע.
- אנשי תקשורת ושיווק, אנשי יחסי ציבור, סטודנטים “שיודעים לכתוב” וכדומה – אלו שולטים בכל רזי הקופירייטינג, בכל הדרכים לתעל את ריכוזו של הקורא לטובת מטרת השיווק, אולם לרוב הם נכשלים באופטימיזציה של הטקסט עבור מנועי החיפוש ובהתאמת מבנה הטקסט לקריאה באינטרנט.
כמובן שחלוקה זו חוטאת לאותם כותבי תוכן שיווקי מוכשרים המצליחים לגשר על הפער שבין כתיבה עבור הגולש ובין כתיבה עבור מנועי החיפוש – אולם רוב התכנים האינטרנטיים שאני נתקלתי בהם, לא היו מוצלחים דיו.
בהמשך אפרט על היכולות והכישורים הנדרשים מכותבי תוכן איכותי לאינטרנט.
