בשבועות האחרונים התחלתי להשתמש בטוויטר כדי לצרוך ולהפיץ מידע ונוכחתי לדעת כי אכן מדובר בכלי נוח למטרות אלו. עם זאת, משהו במיידיות ובשטף הבלתי נגמר של העדכונים במדיום זה הופך אותו, לטעמי, לכלי מוגבל יחסית.
על מנת להישאר עם יד על הדופק רק באמצעות טוויטר, על צרכן המידע להיות מחובר לפיד שלו 24 שעות ביממה, פן יחמיץ עדכון חשוב שיאבד בשטף. אופציות אחרות הן לעקוב אך ורק אחר צייצנים מרכזיים שרוב התכנים עוברים דרכם כ-retweet או לצרוך מידע באמצעות מנועי חיפוש ייעודיים לטוויטר.
גם שימוש בקליינטים ובאפליקציות חוץ אינם הופכים את הטוויטר לשווה ערך ל-RSS הישן והטוב ולכן החלטתי לשתף את התכנים החשובים והמעניינים ביותר שעברו בפיד הטוויטר שלי גם בפוסט עדכוני תוכן בבלוג.
1. קבוצה מובחרת של אנשי חוויית משתמש (UX) עומלים בימים אלה על אפיון והקמת אתר בית לתחום ה-UX בישראל. הקבוצה הקימה בלוג המשתף את הקוראים בלבטים ובתכנונים ופרסמה רשימת קטגוריות-על לתכני האתר, ביניהם נושאים הנוגעים לאנשי תוכן כגון נגישות, ארכיטקטורת מידע, שימושיות וכמובן – תוכן אינטרנט.
מהיכרות עם התכנים המעניינים שמציעים חברי הקבוצה בבלוגים האישיים שלהם, אין לי ספק כי הולך ומתגבש פה אתר מקצועי וחשוב שיקדם את הנושא בקרב קהילת אנשי האינטרנט בישראל. כדאי מאוד לעקוב.
2. המדריך הטיפוגרפי המעשי שפורסם לפני כמעט עשור באתר קונספציה שימש אותי רבות בעבודתי. לפני מספר ימים פרסם המזלג, בלוג עיצוב אינטראקטיבי, גרסה חדשה ועדכנית למדריך זה, שהוכן על ידי הטיפוגרף מאיר סדן. המדריך נהיר, מפורט ומקצועי ואהבתי במיוחד את הדיסקליימר שמופיע בסעיף האחרון – הערה המסייגת את כל הכללים שנמסרו במדריך.
3. Adtexting יצירתי הוא שימוש במשחקי אותיות ובמשחקי פונטים כדי למשוך את תשומת לבו של הגולש המתבונן בדף אינטרנט למודעות הטקסט. בפוסט מעניין שפורסם בתחילת החודש מציג Evert Veldhuijzen, איש שיווק באינטרנט, מספר דרכים מעניינות לבצע Adtexting יצירתי, בהן שימוש בסמלים, שימוש באותיות גדולות (Capitals) וביצוע מניפולציות על ממשק ה-Adwords כדי לשבור את הגבלת התווים של המערכת.
בעבר העלתה הבוסית שלי דאז רעיון להשתמש ב-Adtexting יצירתי גם עבור שדה ה-Description שיוצג בתוצאות החיפוש בגוגל ובשאר המנועים. הרעיון לא יצא לפועל אך יהיה מעניין בהחלט לנסותו.
4. Google Website Optimizer הוא כלי אפקטיבי ועוצמתי לביצוע מבחני a/b או מבחנים מרובי משתנים על דפי נחיתה ואתרים על מנת לבדוק את מרכיבי הדף ולבצע בהם אופטימיזציה. רק לאחרונה התחלתי ללמוד את הכלי הזה ברצינות ולהבין עד כמה הוא יכול לסייע הן לאנשי תוכן שיווקי המעוניינים לשפר את יחס ההמרה באתרים מסחריים והן למנהלי תוכן המעוניינים לשפר את חוויית המשתמש באתרי תוכן.
הפוסט הבא מציג 55 טיפים לשימוש בכלי האופטימיזציה של גוגל ומהווה מעין הקדמה למשתמשים מתחילים.
5. המיליונר בפיג'מה, סלבלוגר צעיר ומוכשר, פרסם בבלוגו ראיון וידיאו עם מומחה NLP בשם ליאור ברקן. NLP היא שיטה מעוררת מחלוקת שקופירייטרים רבים משתמשים בה ליצירת תוכן שיווקי אפקטיבי וממיר.
בראיון מציג ברקן מספר טיפים לכתיבה שיווקית משכנעת יותר, על פי עקרונות ה-NLP. גם אם אתם נמנים על המסתייגים מתורה זו, אני ממליץ להקשיב לטיפים שמציע ברקן – ניתן ללמוד מהם על כתיבה שיווקית טובה יותר.
